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六大消费人群6大关键词解析儿童学习桌消费市场

  寒假结束,开学季到来,学习用品相关消费又将迎来一个小,儿童学习桌堪称相关品类中的“大件儿”。

  2月25日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》(下简称《研究》),基于CBNData消费大数据,揭示出儿童学习桌市场的线上消费特征和趋势。

  CBNData《研究》显示,近三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,用户增加是行业增长的主要驱动力;相对天猫热销品牌和国内知名品牌,原装进口品牌的增速突出,潜力巨大;消费者健康诉求增强,工学设计和抗菌功能成趋势,木质学习桌受青睐;儿童学习桌消费出现“低龄化”现象,创意功能、智能电动成趋势。

  近三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,CBNData《研究》显示,2017年儿童学习桌市场增速尤其突出,2018年增速有所放缓,但是市场份额仍在扩大。值得注意的是,在儿童学习桌的线上消费中,消费者对于健康诉求明显增强。

  一方面,为了孩子的学习和成长环境,对于儿童学习桌中工学设计和抗菌功能的需求成趋势。近三年来,符合工学结构和具备抗菌功能的儿童学习桌市场份额提升显著,市场规模增长达134%。

  另一方面,材质也是家长关心的点,天然健康的木质学习桌备受消费者青睐。对比来看,人造板材质目前消费占比相对较高,但是增速已逐渐放缓,意味着消费者越来越愿意选择天然且高品质的木质材质。在木质材质中,杉木是占比最高,其次是松木和橡胶木。

  整体来看,学龄前和低年级小学生是学习桌的主力使用人群,幼儿和小学生使用者增速均十分显著,可见儿童学习桌使用者的年龄边界在拓展,CBNData《研究》也指出,品牌应开发适合各年龄段使用者需求的儿童学习桌来拓展市场。

  在此趋势下,具有创意童趣,能充分开发宝宝智力,带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌销售规模大幅度提升,2016年-2018年增幅超过500%。可见年轻家长更愿意让宝宝从小养成收纳习惯,释放宝宝的绘画天性。

  此外,CBNData《研究》发现,儿童学习桌逐渐向智能化发展,近三年来,智能电动款学习桌在家长群体受欢迎程度逐年提升。与此同时,品牌也在加大智能新品开发力度,通过APP连接操作,实现不良坐姿智能提醒、学习动态实时通知等更多功能。

  作为孩子学习成长生活中的重要“大件儿”,家长们花起钱来毫不含糊。CBNData《研究》显示,整体来看,天猫热销品牌消费者偏好1500-2500元价位段。但进口品牌儿童学习桌相对价格更高,消费者偏好选择5000-8000元价位段。相对天猫热销品牌和国内知名品牌,原装进口品牌的增速突出,进一步反映了高端进口商品的潜力巨大。

  在CBNData数说必buy榜的上榜品牌上,国内知名品牌和原装进口品牌各占据一席,分别是护童和爱学习。其中护童、爱学习堪称健康实用的代表品牌,比如护童抗菌桌椅,能够强效快速并长效抗菌,呵护孩子学习环境;爱学习的工学化环保设计,可以辅助儿童正确坐姿,护脊防驼背,预防近视,端正坐姿,同时具备人性化操作结构和快速便捷的调节方式。

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