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六大消费人群易观智库:2016年主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析

  2015年,中国经济全面进入“新常态”,中国宏观经济下行,从高速增长期向中高速平稳增长期过渡,经济增速进入“6时代”;消费成为经济发展主要驱动力。80、90后逐渐成为消费主力人群,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级,重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验,是目前中国互联网消费主体的主要人格特征。

  不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长,重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长:跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。把控消费主体的人格特征,将成为发现与挖掘行业机会的关键,本报告旨在通过对经济下行、消费结构升级背景下,对消费特征变化、互联网+重点消费领域进行分析与解读,帮助品牌商、厂商、服务提供商把握“新常态”下中国消费市场的发展变化与应对趋势。

  易观智库《中国经济新常态下的消费升级趋势与应对——2016年主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析》目录:

  90后进入职场,消费意愿得到释放;80后逐渐成为社会中间力量,社会阶层提升,收入与消费水平随之提升;物质生活相对上一辈更充裕,更注重精神追求;成长于互联网时代,接受创新与新事物;适婚适育,开始组建家庭、生儿育女;工作压力较大,重视健康与休闲。

  网络购物、移动购物;家庭消费、母婴产品;科技产品、智能产品;家居家装、耐用消费、汽车类产品;医疗健康、娱乐休闲、旅游出行;注重消费体验和消费者主权的维护。

  汽车:汽车消费人口的年轻化,带动汽车消费个性化、多样化趋势;商业模式创新、产业链整合、技术创新成新常态下三大趋势。母婴:移动互联网背景下,“社区+电商”模式完善母婴市场生态;O2O模式盛行,满足消费者全面升级的消费体验需求;新兴消费群体更注重品牌与品质,跨境特卖成为母婴电商标配。旅游:在线时代,旅游产品从标准化、单一化、完整化向多样化、个性化、碎片化重构。生活服务:生活服务O2O开始向各个领域拓展,渗透至居民生活的方方面面;巨大的市场,也酝酿着更为优质服务的升级和迭代。健康医疗:政策端的打开与移动互联网的渗透推动医药O2O与移动医药B2C的发展;“长、黏、重”疾病的医疗服务需求借助移动端实现全环节的垂直细分产品。文化娱乐:电影行业告别粗放式的低价补贴圈地为特征的1.0阶段,差异化竞争伴随着谋划全产业链开始;游戏行业电子竞技快速发展,更多用户愿意为优质内容买单,新技术推动新硬件与新内容的消费升级;社交+娱乐的双重属性孕育“网红经济”,催生多元化变现模式。

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